Big data e comunicazione digitale: come costruire un piano editoriale data-driven
La comunicazione digitale, a differenza di quella tradizionale, ha il vantaggio di essere completamente misurabile (risultati, visualizzazioni, ROI) e di poter essere dettata dai numeri. In Rete si trovano diversi strumenti, molti anche gratuiti, che consentono di verificare quali siano i temi, i trend, le parole chiave, gli hashtag più caldi: tutte informazioni determinanti per costruire una strategia di comunicazione e un piano editoriale data-driven, basati sugli effettivi interessi del pubblico.
OBIETTIVI
- Definire gli obiettivi dei diversi contenuti in un piano di comunicazione digitale
- Imparare ad “ascoltare” la Rete per progettare contenuti di reale interesse per il pubblico
- Imparare a usare gli strumenti per l’estrapolazione di temi, parole chiave e hashtag
ATTIVITÀ PREVISTE
- Esercitazione sulla matrice dei contenuti
- Ricerca delle parole chiave relative a un determinato tema
- Ricerca dei temi più in voga e dei trend (attuali e futuri)
- Ricerca delle parole chiave
- Ricerca delle parole chiave geolocalizzate
- Ricerca delle domande su un argomento
- Ricerca degli hashtag
LA STRUTTURA DEL CORSO
- Introduzione al data-driven marketing
- La matrice dei contenuti
- I trend delle ricerche
- Le keyword più cercate online
- Gli hashtag più usati
APPROFONDIMENTI
Durante il corso si danno diversi suggerimenti di lettura e approfondimento.
Qui un video su uno degli strumenti che vedremo durante il corso:
Qui un video su Google Trends:
Il corso per la Fastweb Digital Academy
Dal maggio 2020 questo corso è inserito nel catalogo della Fastweb Digital Academy.
